近年来，得益于得益于人们对健康生活方式的重视和消费能力的提升，运动户外类目市场近年来持续增长。这个趋势在海外自媒体平台TikTok上也表现得尤为突出：以运动服饰和器械为主的运动户外类目在TikTok Shop多个站点持续排名前列。

  TikTok第三方专业数据分析工具——EchoTik数据出品的《TikTok Shop欧美2024运动户外类目报告》，从欧美市场出发，全面解析健康类目GMV表现、消费者偏好、经营销售的方式及未来机会，为跨境卖家提供精准指导。

  近半年增速超30%在2024年，运动健康类目美国站GMV占全年Top 10类目市场占有率的6%，增速显著，近半年增速维持在30%左右，24年10月同比去年的增速达到60%以上，对比其他Top 10类目的增速处于上游。该类目的迅速增加得益于美国人对于运动和身体健康的重视程度日益加强。

  视频带货占七成运动健康类目在2024年下半年的销售额达到高峰，其中7月达到约2800万美元的峰值。商品在8-10月增长最高，带货视频的销售额占70%以上。

  美国站运动户外细分市场以健身器材、户外运动服和户外设备为主，总成交GMV超2亿美元，占TOP 10金额的67%。其中，户外运动服和设备的GMV集中在30-50美元，健身器材则大多分布在在50-100美元，且品质市场（价格＞100美元）占健身器材的30%，适合掐尖布局。

  从销售数量看，户外运动服、配件和设备的销量集中在0-10美元价格的范围，健身器材则有10%销量集中在＞100美元的高价区。整体细分市场销量以20美元以下为主，建议重点布局此价格段市场。

  第一梯队为排名第一的小店销售额约1600万元，约为排名第2的小店销售额2倍，明显领先其他小店,近期店铺格局相对来说比较稳定。排名第6到第10的小店销售额集中在300-500万美元之间，差距不大，有希望赶超排名在前的其他小店。从均价上看：Top 10店铺在5成左右价格约超过100元，价格相对较高。

  占比约在Top 10类目的4%英国市场的Top 10类目中，护理美容和女士服装占比超过15%，其他类目占比较少。其中，运动和户外以400万美金的体量排名第六，增速趋于稳定。

  视频为主要的带货方式纵观24年，不同于北美市场将下半年作为主要的推广和发力点，英国24年第一季度和第三季度为集中的推广和爆发期，月GMV最高峰值出现在2月，在350万美元。从带货经营销售的方式来看，带货达人呈下降趋势，推测人均带货视频较多。

  细分品类价格聚集在10-20美元数量成交大多分布在在0-5美元英国运动户外细分市场主要户外运动服、户外配件及其他细分排名TOP 3，其总成GMV约3000万美元，占整个TOP10成交80%以上份额；但从价格梯队来看，户外运动服及户外配件类GMV大多分布在在10-20美元，同时30美元以下的成交量基本都接近90%，价格兑现天花板明显。但需要我们来关注的是在健身器材部分＞100美元的高价市场约占整体50%以上，属于细分品类中相比来说较高的，可第一先考虑掐尖市场的份额；

  英国站运动户外品类销售数量上来看，0-10美元是运动细分品类出货最好价格成交量高达300万件，占整体成交量77%。而户外设备类，相对价格的高位价格段为20-30美元但也仅占该品类20%，建议店家若考虑占据市场占有率，则重点铺20美元以下商品。

  第一梯队为排名前TOP1的小店销售额在600万左右，与排名在top2的小店差距为2倍左右，梯队领先明显，Top2-Top4为第二梯队。从均价上看：TOP店铺均价相对集中，除citysports单价＞200美元外，其他店铺价格集中在10-20美元之间。

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